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Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) (en Alemán)
Pablo Neder (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) (en Alemán) - Pablo Neder
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Reseña del libro "Markennarrative in der Unternehmenskommunikation (Forschungsgruppe Konsum und Verhalten) (en Alemán)"
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
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El libro está escrito en Alemán.
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