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Strategische Kommunikation für Lohas: Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel (Forschung und Praxis an der Fhwien der Wkw) (en Alemán)
Martin Pittner (Autor)
·
Springer Gabler
· Tapa Blanda
Strategische Kommunikation für Lohas: Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel (Forschung und Praxis an der Fhwien der Wkw) (en Alemán) - Martin Pittner
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Reseña del libro "Strategische Kommunikation für Lohas: Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel (Forschung und Praxis an der Fhwien der Wkw) (en Alemán)"
Die Trendzielgruppe der "LOHAS" (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsführer, die als "Early Adopter" zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH).
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El libro está escrito en Alemán.
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